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@科技新知 原创作家丨萧维 剪辑丨蕨影
按照往年的节拍，9月苹果华为双雄出击，比及11月后才是其他国产厂商的档期，但本年赛谈内卷的烈度，在金秋十月尽显。
10月24日，OPPO发布了Find X8系列两款机型Find X8、Find X8 Pro；加上归拢个屋檐下的一加品牌，推出新款一加13……如斯短的时时期隔内，OPPO连气儿推出新机，就怕照旧为了在十月霸占市集高地。
vivo X200、荣耀Magic7、小米15系列、iQOO1、真我GT7 Pro等十多款新机按序亮相，OPPO若是缺席，例必会裁减我方的市集存在感。看起来，在销量承压的大配景下，OPPO只思快马加鞭霸占市集，但从另一个角度解读，这家深陷销量危境的手机大厂，赫然很急。
输不起的AI手机大战
OPPO正全力押注AI。
首创东谈主陈明永判断2024年将是AI手机元年，于是OPPO全公司高下发力AI的势头聚积全年。
早在年头的OPPO AI策略发布会上，OPPO就发布了AI超等智能体和AI Pro智能体斥地平台构成的OPPO 1+N智能体生态策略，意在押注AI来驱发轫机时候校正，并竣事销量的提振。同期，OPPO的第一款AI手机Find X7面世。紧接着在最近，OPPO收购创业公司波形智能，在AI限制再落一子。
事实上，OPPO如斯弥留的鞭策AI落地，与通盘手机赛谈的趋势有很大关系。从2023下半年运转，稠密手机厂商运转尝试大模子内置于手机之中，并通过AI期骗与我方的云表数据交互。
在这之前，早在2022年，OPPO就在东莞自建了首个算力中心，用于劳动用户，保证中枢数据安全，并进一步裁减AI计算的老本。
因此，经常的动作下，OPPO的期待当然不会太低，但全力出击却莫得泛起水花，OPPO未免失意。最遑急的AI效用点Find X7，在上市初期大举宣传AI图片抛弃、AI通话摘录、AI助手等AI卖点来打动耗尽者，但市集并莫得予以强烈反应，尤其5999元起售价之下的Find X7 Ultra。
“不到五天，价钱就破发了。”一位经销商对OPPO首款AI手机受到的市集薄待物是东谈主非。新品不受迎接，，价钱跳水之下，溢价当然无法竣事。这就成了OPPO不可承受之痛：高参预、高期待，临了换回低薪金。
而本次Find X8新机发售，可谓是OPPO重整旗饱读的一役。从告白投放、步履造势来看，OPPO对这场AI翻身仗极其青睐。但另一方面，回到AI功能，OPPO仿佛难有新意。
「科技新知」探询的北京大型数码卖场发现，其销售东谈主员保举新机时，主推的AI功能依然是集结在图像部分。
“你看这个像片的虚影，按这个按钮之后好意思化之后，全不见了，这个功能关于我们理会影相出片很有用。”“我们时常在办公室大楼里，放工的时候能看见超越好意思的夕阳和云层，详情会拍下来，但隔着玻璃最大的问题即是反光，您看这个功能，我这样一按，反光、灯光倒影全磨灭。”
如斯集结的执行AI图像功能，反馈出通盘AI行业的窘境：期骗无法打动耗尽者。图像算作可视化的载体，对用户感受冲击比较强烈，但需要详细的是，图像AI在当下已成为各大手机厂商标配，一经无法提供崭新感，而其他AI期骗功能，则濒临非专科用户的阐发老本，无为少量说，不够直不雅的AI功能更不成有用打动用户。
而在价钱上，当被辩论Find X8是否后续能像Find X7一样有松动时，销售东谈主员当即屡次示意新机线上线下售价一致，而且毫不莫得降价可能。
赫然，决然一致的回应中，显泄露了OPPO决一苦战的意味。
新款冲“喜”，亲昆玉都上阵
接下来的OPPO，要靠新款冲喜。
据全球泰斗调研机构IDC最新榜单骄气：2024年第三季度，全球智高手机出货量同比增长达到了4%，总体出货量为3.161亿台，这亦然出货量连气儿增长的第五个季度。但一边是vivo、华为高速增长，另一边确乎是OPPO背地神伤。
Canalys和IDC两大市集磋磨机构发布的最新讲述骄气，在刚刚收尾的第三季度中，OPPO（包含一加）在中国智高手机市集的份额和出货量均已跌出前五名，仅位列第六，市集份额9.68%。而在一年前，OPPO则绝对是另一番风光：其双旗舰居品Find X6系列与Find N2&Flip系列在高端市集握续高光，并在中国智高手机市集榜单上以17.7%的市集份额高居榜首。
从天国到山地，OPPO滑落的速率连我方莫得预思到，销量承压的情况下，OPPO遴荐10月推新，当然是思冲喜。
从市集定位看，OPPO K12 Plus和一加13鉴别填充了1000-2000元和4000-5000元的价钱档位，而功能亮点上，两个新机似乎又都与水桶机干系清雅。OPPO K12 Plus主打大容量续航，耐用抗造，而一加13更是算作与OPPO Find X8地位并排但价钱错位的品牌旗舰机，全场合振奋用户既要又要的需求。然而，即使两款新机在风评上都特殊能打，也遮掩不了为他东谈主作念嫁衣的莫名。一位手机经销商示意：“OPPO的低端机，根底不何如挣钱，基本上莫得跳跃200元的，主要即是走量。像一加13这个价钱，利润更高，但大头在谁手里，大家都知谈。”
履行上，低毛利不错说是OPPO的双刃剑，一方面它不错快速攫取市集，另一方面，我方的营收将会受到极大的影响。一加9周年的时点，其就提议翌日三年一加硬件玄虚净利润率不错为0的愿景，随后一加在市集销量数据也确乎置身前哨，但背靠OPPO百亿补贴，其为了争夺客户，靠拢生意底线的策略确实引起质疑。
更不强健的身分在于经销商，莫得利润，当然莫得能源。证据印度媒体报谈，本年南印度零卖协会近日发布了一则公告，告示自本年5月1日起，印度安得拉邦、泰兰加纳邦、泰米尔纳德邦、卡纳塔克邦、马哈拉施特拉邦和古吉拉特邦的4500多家零卖店将不再销售一加品牌的智高手机，最大的原因即是该机型利润率太低，无法给零卖店运营老本提供有劲支握。
履行上，OPPO利润率问题亦然国居品牌的通病。
机构数据骄气，在国产手机出货量名列三甲的配景下，2023年苹果、三星收入占比依然鉴别高达50%和16%，OPPO、小米、vivo则为7%、6%及4%。其中苹果2023年全球手机出货量占比为20%，以1/5出货量赚取了1/2的收入。更夸张的数据出当今旧年二季度，苹果在全球手机市集营业利润的分红为85%，三星为12%，而包括OPPO在内的其余手机厂商统共分走3%的利润。
OPPO为什么不成提供更高的溢价？
就怕根底原因照旧在于本身败落硬核时候加握。三年前，华为深陷断供窘境，市集出现真空，而OPPO随即对外发布第一颗自研芯片—马里亚纳MariSiliconX，背后几千东谈主团队哲库也随之浮出水面，市集顿时对OPPO的时候才气高看一筹。然而，两年后OPPO芯片研发透顶阔别，另一基于臆造现及时候立项的前沿业务XR也无疾而终，让OPPO的时候出路再次黧黑了起来。
而这次一加发布新机的时机，则把OPPO赛谈陪坐的身份再次作念实。本次新机发布潮中，OPPO Find X8将与小米15、iQOO13、荣耀Magic7系列、真我GT7 Pro、ROG 10系列、红魔10系列、三星GalaxyS25等稠密机型竞争，尽管各家极尽宣传攻势，但真确的主角惟有一个：高通新一代旗舰芯片骁龙8至尊版。
10月22日，高通讲求发布骁龙8至尊版，这款芯片CPU单核性能普及45%，多核性能雷同普及45%，浏览器性能普及62%，GPU性能普及40%，光追性能普及35%。数据大幅度普及之下，各个手机厂商必须全力紧跟，华硕、荣耀、真我、努比亚、vivo、小米等厂商均表态搭载该芯片的旗舰机型行将上市，高通一又友圈的雄伟，可见一斑，而OPPO在此时当然也必须跟进。
高通的生态位无东谈主不错撼动还骄气在财报数据。前日，高通公布限制当然年2024年9月29日的公司2024财年第四财季财务数据，非GAAP口径下扶持后营业收入102.44亿好意思元，同比增长19%，大幅高于分析师预期的99.1亿好意思元。扶持后每股收益（EPS）为2.69好意思元，同比增长33%，大幅高于分析师预期的2.57好意思元。税前利润为34.91亿好意思元，同比增长33%。
这样的财务数据，思必OPPO会眼红，都是在手机赛谈，有东谈主吃肉，有东谈主喝汤，而OPPO的莫名在于我方八成正在失去还价还价的根基。
联手比亚迪，需要警惕
当手机赛谈越发笨重时，OPPO其他路线解围就变得不错知道。
10月23日，比亚迪、OPPO告示达成策略配合，配合主义包括AI交融座舱、健康座舱、数字车钥匙、车管家、交融桌面、多媒体劳动分享和算力分享等革命时候。
从需求端看，比亚迪算作新能源汽车巨头，2024年销量跳跃400万辆确实是板上钉钉，面对新老车企势力的追逐，电动化上的一骑绝尘并不成保证比亚迪一直赢下去，尤其是高端车型的销量提振，急需更正花式。据数据骄气，比亚迪10月销量松懈50万大关，达到50.3万台，比拟旧年同期猛增66.5%，但肩负品牌进取的方程豹、腾势、仰望三大系列车型，算计仅售不到1.8万辆。
究其原因，照旧比亚迪在智能化的谈路慢了半拍，“20万以内惟一高阶智驾”的小鹏MONA，十月销量再次破万；华为乾崑智驾系统加握的深蓝S07，上市三个月订单已高达47952辆。而在20万到40万区间内，家用SUV赛谈中，理思、问界、长城蓝山致胜细分赛谈的法宝中，城市NOA都位列其中。
在智能化成为制约比亚迪发展的情况下，OPPO牵手比亚迪当然算是找到了最大的客户。但需要详细的是，OPPO此前在汽车限制的累积并不深，这次配合更大的空间也在于手机交融车联网的生态探索，不错推测到的是OPPO以车载软件为效用点参与其中的可能性更大，而比亚迪即使启用了OPPO的算力才气，在最有价值的数据包摄权上，算作乙方的OPPO有若干主导权还未可知。
如斯看来，对OPPO最大的迷惑力照旧在于来岁比亚迪一朝竣事智驾平权，例必会激勉一波销量拉升，为客户创造了价值，当然OPPO我方也能有不小的收货。
然而，OPPO算作手机厂商巨头，比亚迪是否专诚愿始终配合，照旧未知。从车企对智能化的魄力来看，祥瑞拿下魅族，华为主导问界，小米车联网部分全靠我方，长城树立毫末智行，都体现出整机厂戒指优先原则。
另外，不成忽略的是，比亚迪我方即是一家超等供应链公司，整个硬件、原材料一应俱全的要求下，只须有了时候，我方径直开干，代工手机业务如斯，作念电板亦然如斯。
“我前次与比亚迪作念机械臂分娩线，对方径直要我们从蓄意、制图、施工、调试、分娩全经由跟下来，诚然给钱也不少，但我不敢接。”一位深圳智能机器东谈主期骗公司的负责东谈主示意，比亚迪在深圳是出了名善于消化时候，“若是这一套比亚迪跟下来了，没多久它就能我方干了，配合的契机或然减少了一泰半。”
一得之愚，善于学习是比亚迪的优点开云体育(中国)官方网站，但关于OPPO来说，这将决定我方在汽车行业的地位与价值，思要解围的手机巨头，需要好好弃取一番。